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酒店經紀
發表於 2019-7-24 15:12:35
屬于棒球迷的2015賽季在不久前落下大幕，贊助商收入達到創紀錄的7.78億美元。即便如此，MLB的贊助收入也只能在北美四大聯盟中屈居第二。2014賽季NFL贊助收入達到11.5億美元，高居四大聯盟之首，與此同時，2014-15賽季，NBA的贊助收入是7.39億美元，NHL是4.47億美元。我們通過美國市場研究與咨詢公司IEG發布的一份報告來看看，北美四大聯盟究竟是怎樣的一個贊助情況。
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懶熊體育記者 謝盛
微博︰@懶熊體育
網站︰www.lanxiongsports.com
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IEG發布的MLB贊助商報告顯示，在過去的2015賽季，MLB贊助商收入達到創紀錄的7.78億美元，官方合作伙伴及贊助商共有24家，其中包括7家新贊助商︰亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services）、虛擬體育游戲公司DraftKings、保險公司Esurance、飛勁輪胎（Falken Tire）、哈特福德金融服務集團（The Hartford）、美泰克家電公司（Maytag）和喜達屋集團（Starwood Hotels and Resorts）。
| 贊助商 | 類別 | | 亞馬遜網絡服務（Amazon Web Services） | 網絡服務 | | 百威英博（Anheuser-Busch） | 啤酒釀造 | | 美國銀行（Bank of America） | 銀行 | | 艾禾美（Church & Dwight: Arm & Hammer） | 消費和專業護理產品 | | DraftKings | 虛擬體育游戲 | | Esurance | 保險 | | 易安信（EMC） | 信息存儲及管理 | | 飛勁輪胎（Falken Tire） | 輪胎 | | 菲多利（Frito-Lay） | 休閑食品 | | 佳得樂（Gatorade） | 運動功能飲料 | | 哈特福德（The Hartford） | 金融服務 | | 雪佛蘭（General Motors: Chevrolet） | 汽車 | | 吉列（Gillette） | 剃須護理 | | 海飛絲（Head & Shoulders） | 美發護理 | | 家樂氏（Kellogg’s） | 谷物早餐和零食制造 | | 萬事達卡（MasterCard Internationa） | 信用卡 | | 美泰克（Maytag） | 家電 | | 耐克（Nike） | 運動裝備 | | 百事可樂（Pepsi-Cola） | 飲料和休閑食品 | | 施可得（Scotts） | 肥料 | | Sirius XM | 衛星廣播 | | 喜達屋（Starwood: Sheraton, Starwood Preferred Gues） | 酒店 | | T-Mobile | 通信服務 | | 塔可鐘（Taco Bell） | 連鎖餐飲 |
▲2015賽季MLB贊助商
所有贊助商中，最活躍的是MLB官方棒球帽的制造商New Era，參與了94%的相關贊助活動。緊隨其後的是DraftKings（90%），百威英博（84%）排名第三。贊助商類別的比拼當中，食品業和零售業取代酒精飲料，成為最活躍的贊助商類別。
▲自2011賽季以來MLB聯盟的贊助收入一直處于穩定增長的趨勢
在MLB的30支球隊中，有8支球隊的贊助收入被IEG列為高于平均水平；處于平均水平的球隊有15支，其中包括今年的總冠軍堪薩斯城皇家隊；剩下的7支球隊則低于平均水平。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | | | 波士頓紅襪 | 亞特蘭大勇士 | 密爾瓦基釀酒人 | 亞利桑那響尾蛇 | | 芝加哥小熊 | 辛辛那提紅人 | 明尼甦達雙城 | 巴爾的摩金鶯 | | 芝加哥道奇 | 芝加哥白襪 | 費城費城人 | 科羅拉多落磯 | | 紐約大都會 | 克里夫蘭印地安人 | 匹茲堡海盜 | 奧克蘭運動家 | | 紐約洋基 | 底特律老虎 | 聖地亞哥教士 | 西雅圖水手 | | 舊金山巨人 | 休斯敦太空人 | 華盛頓國民 | 坦帕灣光芒 | | 聖路易斯紅雀 | 洛杉磯天使 | | 多倫多藍鳥 | | 德州游騎兵 | 邁阿密馬林魚 | | |
▲MLB球隊贊助商收入水平排行榜
NFL
2014賽季NFL聯盟贊助總收入是11.5億美元，增加了3個新的聯盟贊助商︰達能集團（Dannon）、亞美利交易控股公司（TD Ameritrade）、美國全國保險公司（Nationwide insurance）。
| 贊助商 | 類別 | 合作起始年份 | | 佳得樂（ Gatorade ） | 運動功能飲料 | 1983 | | VISA | 支付系統服務 | 1995 | | 金寶湯（ Campbell Soup ） | 罐頭湯 | 1998 | | 聯邦快遞（ FedEx ） | 物流 | 2000 | | 菲多利（ Frito-Lay ） | 休閑食品 | 2000 | | 通用汽車（ General Motors ） | 汽車 | 2001 | | 瑪氏食品（ Mars Snackfood ） | 休閑食品 | 2002 | | 百事（ Pepsi ） | 飲料 | 2002 | | Dairy Management Inc. | 乳制品 | 2003 | | 普利司通（ Bridgestone ） | 輪胎 | 2007 | | 國民警衛隊（ National Guard ） | 非推廣型贊助 | 2009 | | 寶潔（ Procter & Gamble ） | 日用品 | 2009 | | Verizon | 通信服務 | 2010 | | 巴克萊（ Barclays ） | 銀行 | 2010 | | 棒約翰（ Papa John’s ） | 連鎖餐飲 | 2010 | | 嘉實多（ Castrol ） | 潤滑油 | 2010 | | 百威英博（ Anheuser-Busch ） | 啤酒釀造 | 2011 | | USAA | 保險 | 2011 | | 博士（ BOSE ） | 音響 | 2011 | | 萬豪國際（ Marriott ） | 酒店 | 2011 | | XBOX | 電子游戲 | 2011 | | 桂格（ Quaker ） | 休閑食品 | 2012 | | 聯想（ Lenovo ） | IT | 2012 | | SAP | 商業軟件 | 2012 | | 麥當勞（ McDonald’s ） | 連鎖餐飲 | 2012 | | NetApp | 數據儲存 | 2013 | | 微軟 Surface （Microsoft Surface ） | 平板電腦 | 2013 | | 極盡網絡（ Extreme Networks ） | 網絡運營 | 2013 | | 全國保險（ Nationwide insurance ） | 保險 | 2014 | | 亞美利交易控股（ TD Ameritrade ） | 在線經紀 | 2014 | | 達能（ Dannon ） | 食品 | 2015 |
▲2014賽季NFL 贊助商
所有贊助商中，最活躍的是佳得樂，與NFL聯盟相關的贊助活動的參與率是100%，排在第二位的是百威英博，91%的贊助活動有他們的身影，Verizon（67%）則排名第三。而在贊助商類別中，保險業、快餐業和汽車制造業的公司最願意贊助NFL。
▲2010-14年NFL 總贊助收入
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | | 華盛頓紅皮 | 亞利桑那紅雀 | 底特律雄獅 | | 費城老鷹 | 匹茲堡鋼人 | 奧克蘭突襲者 | | 紐約噴氣機 | 西雅圖海鷹 | 聖迭戈閃電 | | 紐約巨人 | 巴爾的摩烏鴉 | 明尼甦達維京人 | | 新英格蘭愛國者 | 新奧爾良聖徒 | 田納西泰坦 | | 休斯頓德州人 | 綠灣包裝工 | 辛辛那提猛虎 | | 舊金山 49 人 | 邁阿密海豚 | 堪薩斯城酋長 | | 達拉斯牛仔 | 丹佛野馬 | 杰克遜維爾美洲虎 | | 印第安納波利斯小馬 | 聖路易斯公羊 | | 芝加哥熊 | 布法羅比爾 | | | 亞特蘭大獵鷹 | | | 克利夫蘭布朗 | | | 坦帕灣海盜 |
▲NFL球隊贊助商收入水平排行榜
NBA
2014-15賽季，NBA的贊助收入同樣創造了歷史，達到7.39億美元，比前一賽季的6.79億美元增長了8.9%。同時，他們還簽下了4個新贊助商︰Harman音響、Kaiser Permanente醫療集團、百事公司和UA（Under Armour）。
▲2011-15年NBA總贊助收入
在NBA所有的贊助商中，最活躍的是百威英博，他們參與了81%相關的贊助活動。排在第二和第三的分別是 State Farm保險（74%）和佳得樂（68%）。在贊助商類別中，保險業、汽車制造業和啤酒業的公司最樂意贊助 NBA。
值得一提的是，自2011年來就與NBA建立合作關系的Sprint通信公司，今年決定不再和NBA續約，但這並沒有阻礙NBA擴大贊助商團隊的計劃，他們最近相繼與萬豪國際集團、天梭（Tissot）腕表及Verizon達成贊助協議。
等到2017-18賽季，耐克將取代阿迪達斯成為NBA官方裝備贊助商，業內人士認為，這一合同的總價值將達10億美元。而UA將從2018年開始為NBA選秀訓練營提供裝備，並成為了“Jr.NBA”的首席合作伙伴。
| 高于平均水平 | 平均水平 | 低于平均水平 | | | 紐約尼克斯 | 達拉斯小牛 | 華盛頓奇才 | 夏洛特黃蜂 | | 洛杉磯湖人 | 多倫多猛龍 | 金州勇士 | 丹佛掘金 | | 布魯克林籃網 | 波特蘭開拓者 | 克里夫蘭騎士 | 費城 76 人 | | 俄克拉荷馬雷霆 | 孟菲斯灰熊 | 新奧爾良鵜鶘 | 底特律活塞 | | 芝加哥公牛 | 休斯敦火箭 | 聖安東尼奧馬刺 | 密爾沃基雄鹿 | | 奧蘭多魔術 | 菲尼克斯太陽 | 猶他爵士 | 明尼甦達森林狼 | | 波士頓凱爾特人 | 亞特蘭大老鷹 | 邁阿密熱火 | 薩克拉門托國王 | | 洛杉磯快船 | 印第安納步行者 | |
▲NBA球隊贊助商收入水平排行榜
NHL
盡管贊助收入在四大聯盟中排名墊底，但過去的2014-15賽季依然值得NHL高管舉杯歡慶，因為NHL的贊助收入達到了歷史新高的4.47億美元，相比上一賽季增加了9.2%。
▲2011-15年NHL總贊助收入
新增加的NHL聯賽贊助商有以下7家︰聯合能源（Constellation）、DraftKings、GoPro相機、家樂氏、三星（Samsung）、SAP和保潔。在最活躍贊助商排名中，銳步（Reebok）參與了所有相關的贊助活動， 其次是Enterprise租車公司（80%）和汽車保險公司 Geico（70%）。在最活躍的贊助商類別中，快餐業、汽車制造業和保險業排名前三。
| 北美贊助商 | 美國贊助商 | 加拿大贊助商 | | Advil 制藥 | AMP 功能飲料 | 加拿大輪胎（ Canadian Tire） | | 普利司通（ Bridgestone ） | Discover 信用卡 | 帝亞吉歐洋酒（ Diageo ） | | 銀子彈啤酒（ Coors Light ） | Geico 汽車保險 | 好時巧克力（ Hershey's ） | | EA Sports | 麥當勞 | 歐萊雅男士（ L'Oreal Men ） | | Enterprise 租車 | | 億滋食品（ Mondelez ） | | 佳得樂 | | 保潔 | | 本田（ Honda ） | | 豐業銀行（ ScotiaBank ） | | 百事可樂 | | Tim Hortons 連鎖咖啡 | | Panini 球星卡 | | Rogers 通信 | | 百事可樂 | | Visa | | 銳步 | | |
▲NHL北美贊助商
從目前的趨勢來看，NFL在北美四大聯盟中的贊助收入王者地位不可撼動，而NHL由于受眾人數偏少，最近數年排名墊底也成定局，只是MLB和NBA關于老二位置的競爭依然激烈。MLB聯盟雖然面臨觀眾老齡化的問題，但依然受到很多贊助商的喜愛，對NBA來說，或許要到2018年，耐克和UA的合同開始生效，才有逆轉的可能。
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