「組圖」精品酒店消費需求分析 女性與90後消費力量不容小覷

酒店經紀

精品酒店仍佔少部分市場，客房數量增幅放緩

精品酒店以檔次較高的產品服務水準贏得消費者的青睞。2017年精品酒店在國內市場佔比僅有0.1%，可以看出，由于對地理位置以及市場定位的嚴苛要求，精品酒店的出現與建造相對其他細分市場而言，往往需要更長周期，加之定位頂層消費人群，因此市場規模表現尚較小。



與此同時，比較近十年中國精品酒店客房增長率可發現，在經歷過2008-2011年的高速發展後，盡管每年增長率仍保持在2位數以上，但在近兩年，精品酒店增速已逐漸放緩，市場規模相對穩定。可以預計，未來三年，國內精品酒店市場增長率將繼續保持在10%左右，且在一定時期內，精品酒店依然會是頂層消費人群的選擇。


女性、已婚人士為消費主力軍，悅榕莊領先精品酒店市場

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國精品酒店行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2017年，精品酒店女性消費者比例提升了19個百分點，佔精品酒店總消費人群的53%，女性消費力量的增長不容忽視。而在年齡分布上，雖然80後佔據了絕對主導地位，但2017年這部分人群的消費比例卻同比去年有所下降，取而代之的是90後消費崛起以及60後的穩定市場。無論是職場環境還是社會消費環境，90後都正逐漸成為絕對主力軍。這部分人群個性化消費需求強烈，對新生事物接受度高，未來將成為精品酒店的重要消費客群。


從精品酒店消費人群的具體社會屬性來看，87%的人為已婚，大學生佔比僅為11%。對于精品酒店運營者而言，已婚人群的消費結構將有大部分集中在家庭消費，其消費觀念也相對更為成熟。而從車輛擁有情況可以看出，大部分消費者經濟狀況良好，近5成消費者已擁有個人車輛。


在精品酒店的消費人群當中，女性群體的消費力量不可忽視。而在年齡分布上，盡管80後還是佔據著主導地位，但是我們可以明顯看到90後消費群體（大學生）正在崛起。90後正慢慢成為消費主力軍，他們個性鮮明，消費需求更為強烈，渴望更新鮮、更個性化的消費體驗。

目前國內市場中的精品酒店按等級劃分，大致可進一步細分為中端、高端以及奢華類型;從設計風格與需求上看，大多數精品酒店都以還原自然生態的度假需求為主，亦有部分高端酒店集團旗下的精品酒店以生活方式的概念，更多體現出都市時尚特色。

從市場佔有率情況來看，2017年國內精品酒店市場中，悅榕莊以市佔率11%的優勢，領先其他精品酒店品牌。緊隨其後的是英迪格，市佔率達8%。前10品牌中，國際品牌總體佔有率在30%，國內品牌佔比達29%，就這一維度來說，國際、國內品牌已經做到平分秋色。然而從品牌定位來看，大多數國內精品酒店品牌定位相對單一，與國際品牌仍有較大差距。